五大联赛重燃战火 百年运动品牌蓄势扩张足球版图

摘要:北京时间20200923关于【五大联赛重燃战火 百年运动品牌蓄势扩张足球版图】的具体情况和说明,让www.yuanyoujietao.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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疫情对欧洲足球产业的冲击是十分严重的。由于线下场景是包括足球在内的传统体育赛事的基础,随着线下场景被迫关闭,足球赛事不仅门票收入缺失,它们的赞助商曝光渠道也受到影响,整个欧洲足球产业的商业化道路处于瘫痪状态。为了缩减开支,不少职业俱乐部选择了集体降薪,而赞助商们围绕传统体育赛事的投资也大幅削减,有些赞助活动也被迫不得不陷入停滞。

在这样的危机下,赛事停摆一段时间之后,不少联赛选择了空场复赛。这一举措为赛事版权方、赞助商们带来了喘息之机。不过由于线下周边经济始终处于缺位状态,许多品牌们仍然难以在这一期间内收获成效。

面对各种困难,欧洲各大联赛在这个秋天还是选择逆势复苏。8月22日,法甲新赛季正式打响了。9月12日,西甲与英超同一天开启新赛季,德甲则在9月18日拉开帷幕。意甲联赛的开幕日是9月20日。五大联赛开幕后,欧足联也将欧冠提上了日程。

随着不少联赛确定开赛日程,各个球队以及赞助商们相继公布了包括主客场球衣在内的新赛季装备。在受疫情影响严重的情况下,常年活跃在顶级联赛赛场上的的意大利知名运动品牌Kappa不仅没有“紧缩银根”,反而逆势而行,进一步加码发力,扩展足球版图。

意甲方面,Kappa签约的俱乐部包括那不勒斯、佛罗伦萨以及热那亚等豪门。今年,Kappa在意甲俱乐部赞助方面持续加大投入。2月份,Kappa率先与那不勒斯完成续约,将球衣赞助合同延长了两年。上个月,Kappa又与佛罗伦萨签下6年合约。Kappa与热那亚则是去年夏天缔结了合约。

在联赛揭幕之前,Kappa为这几家俱乐部发布了新赛季新款球衣。多款球衣的设计继承了这些俱乐部的经典配色,并采用了简约现代的设计风格,让球迷们大呼惊艳。

法甲联赛中,Kappa赞助的俱乐部是摩纳哥、梅斯。这两支球队也在日前公布了新赛季球衣。其中,Kappa为摩纳哥俱乐部设计了主题为“历久弥新”的新赛季装备,除了别出心裁的设计,队服中还注入了“Jersey created by Princess Grace. 1960-2020.”的字样,以纪念摩纳哥王妃格蕾丝-凯莉在60年前提出的设计理念(2020年是摩纳哥王妃格蕾丝-凯莉诞辰90周年)。另外,摩纳哥新赛季主场球衣采用Kappa享誉盛名的Kombat Pro球衣打造,其独有的Kombat Pro System科技拥有出色的耐用性、弹性与透气性。

德甲方面,Kappa年初成功与美因茨俱乐部完成牵手,该合作将持续5年之久。8月份,Kappa与美因茨携手推出了2020/21赛季全新球衣。美因茨新赛季主场球衣除了以标志性红色形象示人外,还引入了令人印象深刻的格纹图案。

在英超方面,阿斯顿维拉也在Kappa的赞助版图当中。Kappa在赞助投入上的不缩水也换来了回报,疫情期间,Kappa为阿斯顿维拉打造的球队服饰等装备销量相较去年逆势上涨了50%。Kappa为阿斯顿维拉打造的新赛季球衣也已经正式亮相英超赛场。

西甲方面,Kappa是皇家贝蒂斯的球衣赞助商。除了常规的新赛季主客场球衣,Kappa在夏天还为皇家贝蒂斯打造了Kombat XX特别球衣。今年适逢著名的Kombat系列球衣问世二十周年,Kappa借此机会为皇家贝蒂斯球迷带来了这款由聚酯和氨纶制成的紧身且富有弹性的独特球衣。

在为欧洲五大联赛球队保驾护航的同时,Kappa在产品上的心思也收获了业界的一致好评。在品牌资源相对紧缺,赞助商的投入大幅缩减的疫情时期,Kappa以雪中送炭的方式与各大职业球队建立起了更加深厚的伙伴关系,给所赞助的球队吃下了一颗定心丸。

Kappa的这些举动能够带来的利好显而易见。它的投入在一定程度上缓解了俱乐部的财政压力,同时也凭借雪中送炭之举与这些俱乐部建立起了长期合作关系。更重要的是,Kappa在困难时期的坚守获得了大量球迷观众的认可,树立起了更加出众的品牌形象。


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